Le référencement (SEO) est un moyen d’attirer des clients potentiels en optimisant votre site web pour les résultats de recherche Google. Le référencement pour startups est une stratégie essentielle et efficace pour les petites entreprises et les startups disposant de budgets opérationnels limités.
Grâce au SEO, les startups peuvent optimiser leur croissance, car il s’agit d’une méthode marketing relativement peu coûteuse et à fort impact.
Bien sûr, le SEO diffère de la publicité payante. Si la publicité payante peut produire des résultats rapides et significatifs, elle s’avère souvent onéreuse et le retour sur investissement (ROI) est long à obtenir sur le long terme.
Le SEO, en tant que stratégie d’optimisation organique, est la meilleure option pour les startups qui souhaitent se développer, construire leur marque et acquérir de nouveaux clients. À long terme, cette stratégie sera très rentable, notamment pour les startups.
Actuellement, le secteur du SEO en Indonésie est très prometteur. Cependant, peu de personnes se spécialisent réellement dans le SEO pour startups, ce qui représente un défi pour les entreprises et les startups qui peinent à trouver des experts dans ce domaine.
En matière de SEO professionnel, les niveaux d’expertise sont très variés. On distingue généralement les postes de SEO Junior, SEO Senior et Spécialiste SEO.
Cela signifie que la terminologie des postes en SEO varie considérablement, mais en résumé, si vous recherchez une personne véritablement spécialisée en SEO, vous devriez vous adresser à un Spécialiste SEO.
Le parcours ne s’arrête pas là. Avant de se lancer dans le SEO, un fondateur de startup ou une équipe marketing doit comprendre son véritable objectif. Comme mentionné précédemment, le SEO est un excellent investissement pour développer sa notoriété et stimuler sa croissance à moindre coût.
Bien que le SEO soit souvent présenté comme gratuit, il engendre des coûts. La différence réside dans le fait qu’il est généralement moins cher que les méthodes publicitaires payantes.
Ainsi, pour les entrepreneurs ou les propriétaires de sites web qui souhaitent connaître les étapes à suivre pour mettre en œuvre le SEO, voici quelques points clés pour comprendre son fonctionnement et les bonnes pratiques pour les startups.
1. Les fondations du SEO
La première étape consiste à établir les fondations de votre stratégie SEO. Commencez par définir vos objectifs. Par exemple, l’objectif de votre entreprise peut être d’augmenter son chiffre d’affaires.
D’accord, mais de quel type de chiffre d’affaires parle-t-on ? Grâce à une augmentation du trafic ? Des conversions ? Ou d’autres facteurs entrent-ils en jeu ? Il est essentiel de définir clairement ces éléments dès le départ.
2. Analyse de la concurrence
L’étape suivante consiste à réaliser une analyse de la concurrence. Cette phase initiale se concentre sur l’identification du marché. Il ne s’agit donc pas encore des aspects techniques du référencement pour startups, mais plutôt d’acquérir une compréhension globale de l’analyse marketing.
Vous examinerez ici comment les sites web de vos concurrents sont conçus pour bien se positionner dans les moteurs de recherche.
Les principaux points à observer chez vos concurrents sont la création de contenu, la structure de leur site web, leur interface utilisateur (UI/UX) et leur stratégie de ciblage des mots-clés.
3. Recherche de mots-clés
L’étape suivante concerne la stratégie de recherche des bons mots-clés. Elle est étroitement liée à la présence de votre marque au sein de votre communauté. Vous devez donc déterminer les mots-clés que vous souhaitez cibler. En référencement, il existe plusieurs types de mots-clés : les mots-clés génériques, les mots-clés intermédiaires et les mots-clés de longue traîne.
Les mots-clés courts sont généralement composés d’un ou deux mots. Ils sont souvent directement liés à votre marque.
Il est important de comprendre que cibler des mots-clés d’un ou deux mots est très difficile en raison de la forte concurrence. Par conséquent, si vous débutez et créez un site web, il est préférable de vous concentrer d’abord sur les mots-clés de longue traîne. Vous pourrez ainsi capter un trafic plus qualifié face à des concurrents déjà établis.
4. Création de contenu
L’étape suivante est la création de contenu. Elle est cruciale, car votre site web est avant tout conçu pour répondre aux besoins des utilisateurs. Vous devez donc réfléchir à la manière de créer un contenu pertinent, utile et en adéquation avec l’intention de recherche de votre public.
5. Référencement technique
Le point suivant concerne l’aspect technique. L’élément le plus important est de s’assurer que votre site web est optimisé pour les robots de Google, afin qu’il puisse être exploré et indexé correctement.
Il est également important de prêter attention aux Core Web Vitals (CWV). Un site web ne doit pas être trop lourd, doit être optimisé pour les appareils mobiles, disposer d’un design responsive et d’une structure d’URL propre. Nous aborderons des aspects techniques plus approfondis dans un prochain article.
À ce stade, vous ou l’équipe marketing de votre startup devez maîtriser les outils d’analyse. Pour le référencement (SEO), il est crucial de comprendre le fonctionnement de Google Search Console. C’est l’outil principal qu’un spécialiste SEO doit maîtriser.
Vous pensez peut-être à Google Analytics ou à Google Tag Manager, mais pour le SEO, Google Search Console est essentiel.
Google Search Console est au cœur de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Vous pouvez y suivre l’indexation, l’exploration, la performance des mots-clés, les requêtes apparaissant dans les résultats de recherche et diverses autres données importantes.
